MODA NA CAPPUCCINO / 4 lipiec 2008

Wraca moda na cappuccino. To dobra wiadomość nie tylko dla miłośników tego napoju, ale także dla Mokate. To właśnie nasza firma od dłuższego czasu nie szczędzi nakładów i mnoży działania promujące zalety cappuccino. Mokate czuje się bowiem odpowiedzialne na polskim rynku za tę kategorię produktu – jako jego absolutny lider. A także jako producent, który już w 1992 roku podjął się wprowadzania cappuccino na polskie stoły. Ze skutkiem.

O rosnącej ponownie popularności cappuccino świadczy nie tylko jego częsta obecność w mediach czy w literaturze. Według danych za marzec/kwiecień br. sprzedaż cappuccino „instant” (według wartości) wzrosła o blisko 11% wobec analogicznego okresu roku ubiegłego. Odpowiedni wskaźnik dla sprzedaży liczonej w kilogramach wyniósł 2,8%. Po kilku latach trudnych dla cappuccino, kiedy to kawowe miksy dominowały w decyzjach zakupowych konsumentów nastawionych na nowości – mamy znów dynamikę.

Znajduje to odbicie w statystyce prowadzonej dla rynku kawy w „ujęciu strukturalnym” (MEMRB). W marcu i kwietniu 2008 roku cappuccino już z lekka przekroczyło 5% udziału w tzw. „kawach ogółem”. W tym samym czasie osiągnęło 10,5% udziału w kawach instant (traktowanych jako „100”). Dlaczego podajemy to wszystko bez wskazania producentów i mówimy o kategorii ogółem? Odpowiedź jest prosta; na naszym rynku Mokate Cappuccino może poszczycić się udziałem prawie 83%. To udział zbliżający się do najwyższego wskaźnika, zanotowanego przed dwoma laty. Stąd wzięło się określenie „lider absolutny”. Zasłużenie.