Mokate
Kalendarze
Publikację kalendarzy Lavazza rozpoczęto w 1993 roku. Celem tej inicjatywy było stworzenie środka przekazu informacji o stylu życia z wykorzystaniem medium w postaci zdjęć fotograficznych. Pierwsze dwa kalendarze zostały zaprojektowane przez Helmuta Newtona. Doświadczenie picia kawy, widziane oczami wielkich fotografów, stało się inspiracją do umieszczenia zdjęć pochodzących z kalendarzy na gigantycznych plakatach oraz ich wykorzystania jako elementu szaty graficznej produktów promocyjnych firmy takich jak filiżanki do kawy.
W 1993 roku firma Lavazza podejmuje decyzję o rozpoczęciu publikacji kalendarzy Lavazza z nastawieniem na kreatywne formy wyrazu. Celem tej inicjatywy jest nadanie kalendarzom roli narzędzia służącego do przekazu informacji na temat odnowionego wizerunku firmy, wizerunku, który ma być prestiżowy, agresywny i nowoczesny i który ma być adresowany do młodzieży będąc jednocześnie wyrazem innowacyjności i przyszłości. Kalendarz ma również stanowić podarunek o wyjątkowej w swoim rodzaju wartości artystycznej. W rezultacie przyjętych w ten sposób założeń do realizacji tego zadania było na przestrzeni lat zatrudnianych wielu sławnych fotografów w tym Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, Marino Parisotto, Elliott Erwitt i David LaChapelle.
