Mokate
Historia logo firmy Lavazza
Logo firmy
Bracia Lavazza podejmują decyzję o skoncentrowaniu się na branży kawowej i tworzą pierwszą firmową markę kawy. Luigi Lavazza uwielbiał powtarzać, że „musimy być profesorami poszczególnych produktów". Zdanie to przytaczał, gdy chciał podkreślić jak ważne jest, abyśmy stali się specjalistami w wybranej przez nas profesji. Opracowane zostaje pierwsze logo firmy Lavazza.
Logotyp
Charakterystyczna litera „A” w środku logo wraz z tarczą przedstawiającą palone ziarna i filiżanką gorącej kawy pojawiły się w 1946 roku. Autorem tego projektu był Aerostudio Borghi. Na przestrzeni lat styl tego logotypu był zmieniany aż siedem razy między innymi przez Armando Testa i Robilant & Associati. Wywodząca się z logo firmy Lavazza duża odwrócona do góry nogami litera „A” stanowi wzór do naśladowania przy tworzeniu kształtu wielu innych przedmiotów. Planowana jest publikacja reklamy informacyjnej w prasie specjalistycznej z prezentacją pełnej gamy materiałów. Na przestrzeni lat pięćdziesiątych XX wieku obok pierwotnego znaku firmowego pojawił się też nowy znak, w którym logo Lavazza - w kolorze białym - jest usytuowane wewnątrz prostokąta, który nawiązuje do firmowych kolorów tego okresu, czerwonego i czarnego. Znak ten, który można było w łatwy sposób wykorzystać we wszystkich mediach, pojawił się na opakowaniach, oznaczeniach i pojazdach sieci dystrybucyjnej firmy.
Armando Testa
W 1957 Armando Testa opracował logo z kokardą i medalionem (choć niektórzy twierdzą, że wygląda ono jak filiżanka kawy, na którą spogląda się z góry) a następnie Lavazza Oro. Dzięki swojej wyjątkowej kolorystyce i wyrażanej w przekazie treści symbol stał się od samego początku trwałym elementem codziennego życia we włoskich domach.
W 1970 roku firma Lavazza wprowadziła nowe logo z motywem ręki i filiżanki oraz hasłem reklamowym „Wielka tradycja tylko dla kawy”. Logo to było wyróżnikiem firmy w kampaniach informacyjno-reklamowych przez następne 16 lat.
Zmiana stylu
W 1986 r. styl symbolu graficznego uległ zmianie w celu nadania mu bardziej współczesnego wyglądu. Ręka została zastąpiona przez obłoczek pary symbolizujący smak i aromat mieszanek kawy Lavazza.
W 1991 r. do znaku firmowego wprowadzone zostały ponownie nieznaczne zmiany, które polegały na wprowadzeniu nowych kolorów. Do logo Lavazza dodano na dole w tle czerwony kolor a obłoczek pary, który miał pierwotnie czarny kolor, nabrał jaśniejszego szarego odcienia.
Marka instytucjonalna
W 1992 roku opracowane zostało specjalne logo dla placówek publicznych. Nowe logo staje się charakterystycznym i rozpoznawalnym znakiem w kawiarniach oferujących mieszanki Lavazza i wyróżnikiem wszystkich inicjatyw w działaniach reklamowo-informacyjnych firmy. W 1994 roku pojawia się obecne logo firmy, które od razu wchodzi do użycia i stanowi wyraźny element wizerunku firmy zarówno we Włoszech jak i na całym świecie.
Blue Ribbon
Lavazza zmienia swój międzynarodowy styl i nabiera niebieskich barw. Nowa tożsamość rodzi się w wyniku realizacji ważnego projektu firmowego, którego celem jest ponowne opracowanie pełnej oferty dla konsumentów w sektorze gastronomii. Efektem tych działań jest motyw Blu Ribbon w białym kolorze na niebieskim logo. Silna marka, które przywołuje w skojarzeniach obraz drzwi do świata Lavazza, symbol nowego wizerunku firmy w branży. Motyw Blu Ribbon ze swoją silną osobowością może udzielać swojej wyjątkowości, siły i elegancji wszystkim materiałom i produktom firmy Lavazza, które dzięki temu mogą się kojarzyć z pojedynczym, nowoczesnym i niepowtarzalnym znakiem graficznym.
