Kulminacyjny moment Wielkiej Kumulacji nastąpił w niedzielę, 28 lutego br. Wtedy to do Mokate w Żorach zjechali z całego kraju laureaci – po odbiór 33 Fiatów ,,500’’ i 100 skuterów Piaggio. Tłoczno było w firmie od rana do wieczora – nagrodzeni miłośnicy Mokate Cappuccino, często w towarzystwie rodzin, odbierali kluczyki z rąk pani Sylwii Mokrysz (członka zarządu Mokate) oraz kierownictwa firmy. Mieli przy tym okazję wysłuchać krótkiej informacji o Mokate, jej historii i najnowszych osiągnięciach – przekazanej przez dr. Jerzego Chrystowskiego.Wszyscy goście byli pod wrażeniem rozmachu tej wielkiej kampanii marketingowej, chwalili także sprawną organizację spotkania. Dało się zauważyć spore zainteresowanie gości nowościami Mokate, które były przedmiotem degustacji. Najwięcej pochwał zebrało Latte Cha, serwowane przez hostessy w orientalnych strojach. Przedstawiciele prasy odnotowali, że kampania była największa w historii firmy i przyniosła ponad pół miliona sms-ów ze strony uczestników konkursu. Podkreślano także fakt, iż firma jako wieloletni lider cappuccino na polskim rynku nie ustaje w staraniach na rzecz utrwalenia pozycji tego eleganckiego i relaksującego napoju w koszyku zakupów naszych konsumentów.
Prezes zarządu „Intuition Polska” pani Anna Nalazek wypowiada się na łamach Briefu na temat marek firm rodzinnych. W końcowej partii tekstu znajdujemy następujące stwierdzenie: „Tymczasem małe firmy, które na początku lat 90. minionego stulecia zaczynały często w garażach i piwnicach, nierzadko mając podobny start jak największe marki zachodnie, operują znanymi już markami – a za przykład weźmy choćby takie marki, jak Dr Irena Eris, AA Oceanic, Blikle, Grycan czy Mokate... Według ekspertów to właśnie dzięki prężnym działaniom małych firm rodzinnych Polska zawdzięcza swój <cud gospodarczy> w latach transformacji”. Sporo prawdy w tym stwierdzeniu, my jednak mamy zastrzeżenia do włączenia Mokate (podobnie jak firmy Blikle) do firm startujących w garażach. Zwłaszcza, że w roku 1900 takowych pomieszczeń raczej za wiele nie było...
BRIEF, z dnia 1 lipca 2010r. (wydanie specjalne)
Problematyką „product placement” zajął się „Puls Biznesu”. Według gazety w pierwszym kwartale br. ten instrument promocji nie stracił na popularności; stacje TVN oraz TVP nadal spodziewają się milionowych wpływów z tego tytułu. Szczególne miejsce zajmują seriale. „ W <Domu nad rozlewiskiem> pokazywanym jesienią 2009 roku w TVP 1, 4,5 mln widzów co tydzień pasjonowało się nie tylko losami bohaterki granej przez Joannę Brodzik”. Z tekstu wynika, że w serialu poważne role odegrało innych 11 „aktorów” , wśród których znalazła się marka Mokate. Autor artykułu pominął rolę Mokate w „Blondynce”, co niniejszym pozwalamy sobie (na zasadzie przyczynku) dopowiedzieć.
PULS BIZNESU, z dnia 26 lipca 2010r.
Autor: Karol Jedliński
